Kuinka luoda yrityksellesi tehokas laskeutumissivu eli langing page

Mikä on laskeutumissivu eli landing page

Laskeutumissivu eli landing page on sivu minkä yritys luo asiakkaalle, kun hän napsauttaa yrityksen lähettämää sähköpostia, mainosta tai muuta digitaalista lähdettä. Laskeutumissivun eli landing page:n tarkoituksena on saada yhteystietoja mainoksen tai lähteen klikkaajalta ja tarjota näin esimerkiksi tarjouskoodi tai yritystoiminnan uutiskirje Pdf muodossa. Laskeutumissivut eli landing page:t eroavat muista verkkosivuista siinä, että ne eivät näy verkkosivun hakukone navigoinnissa. Ne toimivat vain tietyllä hetkellä kohdeyleisölle mainoskampanjan aikana.

Verkkosivun oma kotisivu tarjoaa yleensä yleiskatsauksen yrityksestä. Mutta jos sinulla on tietty lyhytaikainen tavoite, laskeutumissivu on arvokas markkinointikanava, joka voi auttaa sinua tavoitteen saavuttamisessa.

Syvällisemmin laskeutumissivusta eli landing page:stä

laskeutumissivuLaskeutumissivu on niin sanotusti väliaikainen verkkosivu, johon mainoksen tai lähteen klikkaaja laskeutuu. Heti kun klikkaaja on laskeutumissivullasi, häntä kannustetaan täyttämään yhteystietonsa, kuten liittymään kuukausiliitteen tilaajaksi tai ostamaan tuotteita tai palvelujasi. Jos klikkaaja suorittaa pyyntösi, laskeutumissivusi on onnistunut saamaan hänet toimintoon ja luovuttamaan yhteystietonsa. Yleensä laskeutumissivut antavat rohkaisua klikkaajilleen toteuttamaan yhden yrityksen pyytämistä toimenpiteistä.

Miksi klikkaajat suostuvat laskeutumissivun eli landing page:n toimintoihin todennäköisemmin kuin yksinkertaisen mainoksen antamaan toimenpiteen toteutukseen?

myyvä laskeutumisivuSe johtuu siitä tieteellisestä aivojen reaktiosta mitä tutkijat kutsuvat valinnan paradokseksi. Yksinkertaisesti sanottuna se tarkoittaa sitä, että mitä enemmän vaihtoehtoja annat ihmisille, sitä vaikeampaa heidän on tehdä päätös ja toimia.

Kuvittele, että yrityksesi tarjoaa ilmaisen e-kirjan. Voit kuitenkin laskeutumissivulla myös kutsua klikkaajaa tutustumaan blogiisi, ostamaan tuotteen tai tarkistamaan sosiaalisen median kanavasi. Jokaisen kyselyn myötä klikkaajan mahdollisuudet ladata uusi e-kirjapienenee, koska olet ohjannut heidän huomionsa ensisijaisesta tavoitteestasi.

Äärimmäisissä suhteissa liian monet valinnat voivat hämmästyttää klikkaajiasi aiheuttaen heidän pysähtymisen ja laiminlyönnin. Siksi on kriittisen tärkeää keskittyä vain yhteen toimintakehotukseen eli CTA kuin useaan.

Mikä tekee verkkosivusta erilaisemman kuin laskeutumissivu?

On kourallinen tekijöitä, jotka erottavat verkkosivut ja laskeutumissivut toisistaan. Näin ollen tyypillisellä verkkosivuilla yleensä on:

  • Linkkejä. Tyypilliseltä verrkosivulta löydät ainakin 5-10 linkkiä. Sivun yläosassa on usein navigointivalikko, alatunnisteessa löytyy linkit ja monipuolinen sisältö. Hyvin optimoidulla laskeutumissivulla on yleensä 1-3 linkkiä ja useimmiten vain yksi jonka avulla käyttäjät voivat tehdä toiminnon.
  • Laajemmat toimintakehoitukset eli CTA:t. Verkkoisivusi esittelee yritystäsi ja toimii keskuksena, josta käyttäjät voivat navigoida muihin alasivuillesi verkkosivun menu:ssa. Koska verkkosivullasi on yleensä paljon toimintoja, sen sisältö on usein laajaa ja siinä on vähemmän erityisiä CTA-sopimuksia esimerkiksi Lue lisää kehotuksia. Koska laskeutumissivulla on yleensä vain yksi tavoite, laskeutumissivu sisältää kustomoidun toimintakehoitussopimuksen eli CTA-sopimuksen eli esimerkiksi Lataa ilmainen e-kirjamme. 
  • Eri yleisö ja tarkoitus. Monet verkkoisivun vierailevista ihmisistä eivät todennäköisesti ole vielä päättäneet mitä toimintoja haluavat verkkosivullasi tehdä. Toisin kuin ihmiset, jotka päätyvät klikkaamalla laskeutumissivullesi, ovat jo osoittaneet kiinnostusta tarjontaa kohtaan. He ovat uskaltautuneet tulla syvemmälle asiakasmatkalle ja ovat valmiita tekemään toimintoja.

Laskeutumissivut eli landing page:t eivät välttämättä aja samaa päämäärää. Ne voidaan jakaa kahteen laajaan luokkaan.

Kahden tyyppiset laskeutumissivut

Laskeutumissivut ovat rakenteeltaan tehty palvelemaan yhtä 2:sta valittavasta toimintakehoituksesta eli CTA:sta

  • Luomaan myyntejä tai ohjaamaan käyttäjiä seuraavaan vaiheeseen.
  • Saamaan tietoja klikkaajasta.

tehokas laskeutumissivuTällaiset laskeutumissivut tunnetaan myös nimellä lead gen ja lead capture sivuina. Tämän tyyppiset laskeutumissivut keskittyvät asiakastietojen keräämiseen. Tämän tyyppisellä laskeutumissivulla on lomake, joka toimii toimintakehoituksena eli CTA: na.

E-kirjan latauksen vastineeksi toimintokehoitus eli CTA kysyy klikkaajalta tietoja, kuten nimen/sukunimen, sähköpostiosoitteen tai puhelinnumeron. Lomakkeessa voi kysyä vieläkin yksityiskohtaisempia tietoja, kuten ikää tai ammattia.

Nämä tiedot palvelevat myös toista tarkoitusta. Keräämäsi tiedot voivat opettaa sinulle paljon. Voit keskittää markkinointitoimesi ja kohdistuksen ihmisiin, jotka vastaavat klikkaajia ja ovat näin ollen todennäköisemmin tuloksellisia yrityksellesi. Tämä voi lisätä sijoitetun pääoman tuottoprosenttia eli ROI:ta, etenkin jos suoritat maksettuja mainoskampanjoita.

Tällä tavalla laskeutumissivun keräämät tiedot auttavat parantamaan markkinointistrategiaasi ja tehostamaan sitä. Sen avulla voit räätälöidä mainoksesi kohdeyleisösi kanssa, jotta et kuluta rahaa mainostamiseen ja niihin ihmisiin, jotka eivät todennäköisesti tuottaa tuloksia.

Nämä laskeutumissivut ovat arvokas voimavara yrityksellesi, koska ne tarjoavat tietoa siitä, ketkä potentiaaliset asiakkaasi ovat ja kuinka pääset heihin yhteyteen.

Napsautussivut

landingpage yrityksilleToisin kuin lomakkeita käyttävät laskeutumissivut, napsautussivun painopisteet toimintakehoitus eli CTA-painikkeet. Napsauttamalla painiketta, käyttäjät ohjataan sivulle, jolla he voivat suorittaa haluamasi toiminnon. Esimerkkinä painike, joka sanoo ”uusi meikkivoide esittely”, saattaa viedä käyttäjän laskeutumissivulle ”tilata X nyt” ohjaa kassa toimintoon ja niin edelleen.

Löydät usein napsautussivun laskeutumissivuja verkkokauppa sivuilta tai sellaisilta, jotka ovat keskittyneet enemmän myymään heti käyttäjän tietojen keräämisen sijasta. Toimintakehtoituksen eli CTA-painikkeen lisäksi näillä aloitussivuilla on yleensä vakuuttavia tietoja, kuten tuotetiedot tai käyttäjien suosittelut tai tuote kokemukset, jotta tuote herättäisi vielä enemmän potenttiaalisten asiakkaiden kiinnostusta.

Laskeutumissivun eli landing page:n merkitykset ja hyödyt

laskeutumissivu yrityksilleLaskeutumissivut eroavat verkkosivustosi muista sivuista, koska ne keskittyvät tiettyihin lyhytaikaisiin tavoitteisiin, jotta voit saada haluamasi tulokset. Laskeutumissivut voivat olla tarkoitus tulosten lisäämisen, maksettujen mainoskampanjoiden parantamiseen tai uusien tietojen keräämisen lisäksi myös:

  • Brändin uskottavuuden parannus. Ihmiset arvostavat yleensä selkeää ja yksinkertaista viestintää, joka selittää tarjoamasi tuotteen tai palvelun. Hyvin suunniteltu aloitussivu näyttää asiakkaillesi, että sinulla on heille mielenkiintoisia tuotteita. Ne ovat myös paikkoja, joihin voit lisätä suosituksia tuotteestasi tai palvelustasi ja jotka ovat osa sosiaalista todistetta. Sosiaalisten todisteiden on osoitettu lisäävän tuloksia.
  • Vahvista tuotemerkkiäsi. Tämä tarkoittaa verkkosivustosi ulkoasun, sävyn tai tyylin johdonmukaista ylläpitoa. Selkeällä ja vahvalla brändillä on useita etuja. Kun käyttäjät eivät ole tekemässä ostoa heti, vahva tuotemerkki-identiteetti voi auttaa heitä muistamaan sinut tulevaisuudessa, vastaamaan uudelleenmarkkinointitoimiin tai suosittelemaan sinua ystävilleen.

On selvää, että laskeutumissivut ovat välttämättömiä markkinointistrategiallesi. Ja mitä enemmän optimoituja laskeutumissivuja yritykselläsi on, sitä paremmin tunnet kohdeyleisösi.

Miten laskeutumissivuja eli landing page:jä tulisi optimoida ja mihin niitä tulisi optimoida?

On tärkeää, että suunnittelet laskeutusmissivut hakukoneille oikeaoppisesti. Tämä tekee verkkosivustoasi näkyvämmäksi orgaanisissa hakutuloksissa, mikä voi auttaa lisäämään liikennettä ja tuloksia. Mikä on hakukoneoptimointi (SEO) ja miten se toimii voit lukea tästä.

SEO ystävällisten laskeutumissivujen rakentaminen

Olen rakentanut listan SEO parantamiseen seuraavilla käytännöillä:

  1. Kohdista pitkät avainsanat.

laskeutumissivuNämä ovat erityisiä avainsanoja tai avainlauseita, joilla on taipumus olla vähintään 4 sanaa. Esimerkiksi ”parhaat aloitussivujen copywriting-vinkit” on pitkäpääteinen avainlause, toisin kuin paljon yksinkertaisempi avainsana ”aloitussivut”.

Pääsääntöisesti pitkävaikutteisten avainsanojen sijoitus on paljon helpompaa kuin lyhythäntäisten avainsanojen sijoitus, koska pitkähäntäisten avainsanojen kilpailukyky on heikompi.

2. Segmentoi liikenne.

laskeutumissivun tehoOn todennäköistä, että kohderyhmäsi koostuu useammasta kuin yhdestä henkilöstä. Esimerkiksi, jos myyt uudelleenkäytettäviä vesipulloja, haluat markkinoida useita erilaisia ostajia: urheilijoita, matkustajia, retkeilijöitä jne. Koska nämä ostaja persoonat ovat erilaisia, tarvitset useita lähestymistapoja vetoamaan heihin.

Harkitse erillisten laskeutumissivujen luomista jokaiselle yleisösi segmentille. Tämä vaatii avainsanojen tutkintaa, joita kukin henkilö käyttäisi löytääkseen laskeutumissivusi. Kun segmentoit liikennettä voit parantaa näkyvyyttäsi hakukoneissa ja räätälöidä viestisi vetoomukseksi ihmisille, joilla on erilaisia tarpeita.

3. Paranna sivun latausnopeutta.

laskeutumissivu hintaOn vaikea kiinnittää potentiaalisten asiakkaiden huomiota, kun useat yritykset kilpailevat samasta huomiosta. Käyttäjät voivat olla kärsimättömiä ja helposti hajamielisiä, joten jos laskeutumissivusi latautuu hitaasti, mahdollisuutesi heihin konvertoitumaan pienenevät.

Korkean tulosprosentin eli ROI:n ylläpitämiseksi laskeutumissivujen on latauduttava salamannopeudella. Onneksi laskeutusmissivut ne on helppo optimoida. Kuvakokojen pienentäminen on vain yksi tapa, jolla voit nopeuttaa laskeutumissivusi latausnopeutta.

4. Ansaitse käänteisiä linkkejä.

laskeutumissivu nopeastiTämä kohta tarkoittaa linkkejä, jotka osoittavat muilta sivustoilta takaisin omaan. Kun linkit tulevat vakiintuneilta, korkean auktoriteetin verkkosivustoilta, ne osoittavat, että verkkosivustosi sisältö on arvokasta. Seurauksena on, että verkkosivustosi sijoittelut hakukoneiden tulossivuilla kasvavat.

Harkitse yhteydenottoa muihin verkkosivustoihin saadaksesi vieraiden postitusmahdollisuuksia käänteisten linkkien luomiseksi, mutta ole varovainen sivustoilta, jotka pyytävät maksua – Google kokee tällaisia linkkien rakennusmalleja.

5. Tee sisällöstäsi jaettavaa.

laskeutumissivu yrityksilleKun annat yleisösi jakaa laskeutumissivuasi, voit käyttää näihin suurempia verkkoja kuten sosiaalista mediaa. Sen lisäksi, että ohjaat heitä enemmän verkkosivustoosi, tämä lisätty liikenne parantaa hakukoneiden sijoitusta.

Laskeutumissivut ovat kriittinen osa digitaalista markkinointistrategiaasi, koska ne auttavat muuntamaan liidit maksaville asiakkaille.

Jokainen ainutlaatuinen laskeutumissivu on tilaisuus saada uusia asiakkaita, eikä niillä ole määrien suhteen mitään rajoituksia. Useimmat tutkimukset osoittavat, että mitä enemmän laskeutumissivuja verkkosivustolla on, sitä enemmän yritys kerää asiakkaita itselleen.

Nyt kun tiedät, mitä laskeutumissivut ovat ja kuinka niitä optimoida, olet valmis luomaan ne. Jos kuitenkin tarvitset niiden kanssa apua tai neuvoa, Firoskos-Digital:in tiimi on aina valmis auttamaan sinua!

Jätä kommentti